Flotilla de taxis muestra la esencia del “Pura Vida” por las ciudades de Nantes, Lyon, Marsella y Niza

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó una llamativa activación promocional en las calles más concurridas de cuatro importantes ciudades francesas. Desde la última semana de abril y durante los meses de mayo y junio, una flotilla de 118 taxis eléctricos e híbridos se transformaron literalmente en “vehículos ticos”, cubiertos con imágenes que muestran lo más atractivo de la biodiversidad costarricense, atractivos emblemáticos y actividades turísticas en las ciudades de Nantes, Lyon, Marsella y Niza.

Este esfuerzo forma parte de las acciones de alto impacto para consolidar el posicionamiento de Costa Rica en el mercado europeo y se instalaron para “vestir” los vehículos con un total de 236 caras publicitarias que muestran imágenes de la campaña “Empieza a Vivir, Pura Vida”, lanzada recientemente de manera exclusiva en Europa y adaptada con mensajes en francés en este caso particular.

Dichas imágenes impresas en los taxis muestran nuestros majestuosos bosques nubosos, la serenidad de nuestras playas y el verdor característico de los paisajes costarricenses, actividades de aventura, puentes colgantes, canopy, siempre acompañadas por la frase “Revelez Vos Sens”, pensada para motivar a los potenciales turistas franceses a empezar a vivir nuevas experiencias transformadoras en sus próximas vacaciones en Costa Rica.

Marcela Bonilla, del departamento de Marca y Comunicación del ICT, destacó que es fundamental innovar permanentemente con presencia de marca en publicidad exterior de alto impacto en ciudades que concentran a los turistas potenciales. “Esta acción nos permite impactar directamente al público meta en sus trayectos cotidianos, manteniendo a Costa Rica como una opción prioritaria para su próximo viaje", señaló.

Importancia del mercado francés

Durante el primer cuatrimestre del 2026 Francia se colocó como el primer mercado emisor de turistas por la vía aérea desde Europa, con el registro de 35 473 viajeros. Desde el continente europeo se contabilizó el ingreso de 194 301 turistas procedentes del “Viejo Continente” y un crecimiento del 8,9% en comparación con los primeros cuatro meses del 2025.

De acuerdo con los estudios más recientes del ICT, el turista francés se distingue por una de las estancias más prolongadas, superando las 17 noches de permanencia. A partir de este perfil de los franceses, el 70% de los visitantes tienen menos de 34 años, invierten aproximadamente $122 diarios por persona y viajan con un propósito claro: el contacto genuino con la naturaleza y la cultura.

Se trata de viajeros independientes con un alto nivel educativo que priorizan actividades como la observación de flora y fauna, el senderismo, el disfrute de aguas termales y la gastronomía local.